Projektowanie logo – profesjonalne logo dla Twojej marki

Oprócz wartości estetycznej (dyskusyjnej i zmiennej) dobre logo potrzebuje jeszcze kilku cech, aby rzeczywiście się sprawdzać. Powinno być:

• proste
• odpowiednie
• łatwe do zapamiętania
• łatwe do
• wykorzystania w różnych kontekstach i otoczeniach
• ponadczasowe

O tendencji do upraszczania logo nie musimy wspominać: ten trend utrzymuje się… od około stu lat. Ważne jest, aby logo nawiązywało do branży lub zakresu działania firmy i żeby łatwo było je zapamiętać. Jego zadaniem jest ułatwienie identyfikacji firmy na tle konkurencji i zapamiętanie jej przez klienta.

Niezależnie od tego, czy rozmawiamy z właścicielem start-upu, czy firmy, która nieźle radzi sobie na rynku, ale chce popracować nad wizerunkiem, przyda nam  się wiedza jak zacząć rozmowę z klientem.

Nasze pytania do klienta:

• jakie loga podobają się klientowi i dlaczego
• jakie marki lubi i czy są jakieś konkretne powody
• czy ma ulubione kolory lub palety kolorów
• jakie skojarzenie wywołuje w nim jego grupa odbiorców i jakie cechy jej przypisuje

Czasem tworzymy krótką listę antonimów, które mogą posłużyć do opisania firmy. Prosimy klienta, aby wybrał z każdej pary słowo, które lepiej oddaje charakter jego przedsiębiorstwa.
Mogą to być na przykład:
Nowoczesny – tradycyjny
Luksusowy – ekonomiczny
Biznesowy – indywidualny
Nastawiony na kupujących – nastawiony na sprzedawców

Pozwolą one poznać oczekiwania zleceniodawcy oraz uchwycić, co jest dla niego najważniejsze. Osoby, które nie miały nigdy nic wspólnego z projektowaniem, nie zawsze potrafią opisać swoje oczekiwania tak, aby były też oczywiste i zrozumiałe dla Naszego studio graficznego Grafton.

• nazwy firmy
• branży, w jakiej działa
• usług lub produktów, jakie oferuje
• unikatowych cech, które odróżniają firmę i jej ofertę od konkurencji
• jak zaprojektować logo dla firmy
• projektowanie logo: historia firmy

Pytamy także o to, jak firma chce być/jest odbierana, jakie wrażenia lub skojarzenia chce budzić. A może za powstaniem firmy kryje się jakaś nietypowa historia? Zapytamy o nią klienta – może być dla Nas źródłem informacji oraz bazą do stworzenia identyfikacji dla marki.

Ta część jest podchwytliwa: na pewno zauważyłeś, że marki z określonej branży w posługują się podobną kolorystyką, kształtami, estetyką. Z jednej strony Naszą rolą jest wyróżnić klienta, ale z drugiej chcemy zachować czytelny związek z branżą, w jakiej działa firma i wykorzystać skojarzenia ugruntowane w umysłach odbiorców.

Jak zaprojektować logo dla firmy
Projektowanie logo: odbiorcy i konkurencja

Dlatego dobrze jest dowiedzieć się:

• do kogo chcesz dotrzeć ze swoim przekazem (weź pod uwagę wiek, płeć, zainteresowania, status materialny)
• czy strategia marketingowa przewiduje działania głównie cyfrowe czy „analogowe” (druk, reklama outdoorowa)
• czy projekt logo/jego odświeżenie ma związek z wejściem na nowe rynki – a jeśli tak, to jakie? (to pytanie może sporo zmieniać w kontekście wejścia na rynki zagraniczne, gdzie kolory mogą mieć inna wymowę niż ta, do której przywykliśmy)